"Venez comme vous etes", Mc Do lui vire au vert !

Voila 30 ans que Mc Donald's a débarqué en France. Pour l'enseigne le pari semblait assez difficile : imposer le fast food par exellence au pays mondialement réputé pour sa gastronomie !



Enseigne controversée, elle aussi (Cf article sur Areva vs Ecologie) sur des thèmes comme la mal-bouffe, l'obésité, etc.
Mc Donald's, surnommé le restaurant des enfants (petits et grand j'ajouterais!), est pour toutes ces différentes raisons largement contrôlé à tous les niveaux possibles.
C'est pour cela qu'il n'a cessé d'améliorer la qualité de ses produits (contrairement à son principal concurrent en France), mais aussi la qualité de son offre et de son image. Il est aujourd'hui, quoi qu'on en dise, un acteur socialement responsable (Fondation Ronald McDonald). De plus il tend à s'inscrire dans des problématiques environnementales (engagements d'économies énergétiques, etc.), un blog particulièrement sérieux et complet existe, exposant tous ces engagements et l'importance qu'ils représentent.

Depuis début novembre 2008, vous pouvez admirer la dernière campagne Mc Donald's, imaginée par BETC Euro RSCG. Celle-ci, je pense, a eu le mérite de susciter la curiosité du grand public.
Tant devant son poste de TV, qu'en passant à côté d'une des affiches print, la surprise a traversé au moins quelques secondes notre esprit. Quel est le message ? Tiens, le logo n'est pas rouge ! ...




Mc Donald's essai chaque jour de se rapprocher de ses consommateurs français et d'affirmer sa proximité. Il représente pour nous la simplicité, la rapidité, le confort. On peut y aller comme on veut, en quelques minutes et à tout moment.
La signature de la nouvelle campagne coule donc de source : "Venez comme vous êtes!".
(Ce spot suggère même l'international, pour voir les autres : black, ado, fillette).

Plus que la signature représentative de l'enseigne, l'agence BETC Euro RSCG a mis au centre le consommateur : nous. La campagne veut nous rappeler combien nous restons nous-mêmes chez Mc Do.
Niveau création : le cadre est entièrement laissé aux gens. On se retrouve un peu dans un jeu des 7 familles et des 7 erreurs, selon Xibé (DC et co-président de BETC Euro RSCG), il précise que ce sont des "histoires paradoxales de gens qui, dans un parti pris minimaliste de mise en scène, en n’étant jamais les mêmes, se révèlent finalement tels qu’ils sont".

La musique, dans les 4 versions, mène le spot, elle se veut le reflet des personnages. Voici les titres :
- Jeune père : “No More Crying” de Sporto Kantès
- Black : “Thousand Days” de Fallen Idols
- Ado : “Time Machine” de Rinôçérôse
- Fillette : “Take a Walk” de Smarter then U
(source : musiquedepub).

Cette campagne image est une grannnde invitation (non pas celle de Canal+ même si c'est BETC aussi!), alors allez-y comme vous êtes !!
Et je vous assure qu'il n'y a pas plus équilibré (si vous prenez UN menu) !



Avez-vous remarqué la mutation en douceur du logo ?!
Vous non plus ne vous y étiez pas atardés ! Et bien vous allez vite la repérer : il semblerait que Mc Donald's passe au vert : changement de fond pour le logo mais aussi façades vertes chez le clown !... Un mythe se délave !
Aucune info n'a été transmise, aucune mention relative au nouveau logo vert sur le communiqué de presse de la campagne BETC Euro RSCG non plus !

Le rouge et jaune connotent le bas de gamme et la notion de promotion (qui collait à l'enseigne malgrès tout), Mc Do voudrait-il redorer son image et affirmer son engagement "vert" à fond ? (ouvertures de restaurants bio en France).
Beaucoup seront septiques.
En tout cas, j'ai été déçue ... l'écologie ok, mais je suis POUR mon menu Best Of Mc Bacon bien gras !!! I'm lovin it !

Tant que Ronald garde son nez rouge, on est rassurés !
=)